นายอูร์ส เอบี้ ผู้จัดการทั่วไป โรงแรมอลีลา ชะอำ เปิดเผยว่า ปี 2551 เริ่มวางแผนพัฒนาที่ดิน 22 ไร่ สร้างพูลวิลล่า 35 หลังสำหรับขาย ตั้งราคา 20-50 ล้านบาท การออกแบบยังคงใช้บริษัท ดวงฤทธิ์ บุนนาค จำกัด ซึ่งเคยออกแบบอาคารโรงแรมมาออกแบบ บ้านทุกหลังมีสิ่งอำนวยความสะดวกครบ และเพิ่มสิทธิประโยชน์ให้ใช้บริการของโรงแรมได้ทั้งหมด ตั้งกลุ่มผู้ซื้อเป้าหมายทั้งจากไทย ฮ่องกง และสิงคโปร์

หลังจากเมื่อ 1 กุมภาพันธ์ 2551 อลีลา ชะอำ ลงทุน 500 ล้านบาท จากนี้ไปจะใช้เงินอีก 40 ล้านบาท จัดทำอีเวนต์เซ็นเตอร์ บนพื้นที่ต่อขยายจุดประกายขายฟังก์ชันฮอลล์ขนาด 160 คน เปิดเป็นศูนย์กลางตลาดการจัดงานไฮโซไซตี้ บริการผู้มีชื่อเสียงในแวดวงสังคมชั้นสูงของไทยมาใช้สถานที่ จัดแต่งงาน เปิดตัวสินค้า เลี้ยงสังสรรค์ ด้วยการให้บริการเชื่อมโยงจากโรงแรมอลีลา มีบริการออกแบบธีมคอนเซ็ปต์การตกแต่งและผลิตเมนูอาหารคุณภาพดี ตั้งเป้าหมายตลาดคนไทยใช้บริการตลอดปีถึง 40%

ส่วนกลยุทธ์การขยายตลาดจะรุกผ่าน 3 ช่องทาง ได้แก่ ช่องทางแรก อลีลา ชะอำ ต้องประชาสัมพันธ์โครงการเองโดยเข้าร่วมโรดโชว์งานในกรุงโซล เกาหลีใต้ และไทยแลนด์ ทราเวล มาร์ต ระหว่าง 5-6 มิถุนายนนี้ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เป็นเจ้าภาพจัด ณ อิมแพ็ค เมืองทองธานี และงานเอเชีย ลักเซอรี่ ทราเวล มาร์ต ระหว่าง 16-19 มิถุนายน ที่เมืองเซี่ยงไฮ้ ช่องทางที่ 2 นำโรงแรมเข้าไปรวมในเครืออลีลา ทำประชาสัมพันธ์และตลาดร่วมกันตามงานเทรดโชว์อย่าง ลักเซอรี่ ทราเวล มาร์ต ระหว่าง 8-11 ธันวาคม ที่เมืองคานส์ ฝรั่งเศส ช่องทางที่ 3 สมัครเป็นสมาชิกกลุ่ม Design Hotels ขายผ่านเครือข่ายเว็บไซต์และหนังสือ Design Hotels Year Book มีวางจำหน่ายทั่วโลก พร้อมทำการตลาดร่วมกันระดับเวิรลด์อีเวนต์ โดยล่าสุดเข้าร่วมเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ ครั้งที่ 61 ระหว่าง 14-25 พฤษภาคม 2551

นายอูร์สกล่าวว่า กลุ่มโรงแรมอลีลากำหนดให้ธุรกิจในเครือทุกโรงแรมสมัครเป็นสมาชิก Design Hotels จ่ายค่าสมาชิกแรกเข้า 15,000 เหรียญสหรัฐ (ประมาณ 4.8 แสนบาท) ค่าธรรมเนียม 2,000 เหรียญสหรัฐ/ปี (ประมาณ 64,300 บาท) ผลตอบรับการจองห้องพักหลังเข้าสมาชิก ดีไซน์โฮเต็ลส์ อลีลา ชะอำ มีลูกค้าจองผ่านเว็บไซต์เครือข่ายนี้ 8-10%

ขณะนี้โรงแรมในเครืออลีลาทั่วเอเชียมี 7 แห่ง แบรนด์แรก คือ อลีลา ชะอำ ในไทย แผนลงทุนภาพรวมระหว่างปี 2551-2552 จะสร้างโรงแรมใหม่ขั้นต่ำ 15-20 โครงการ เมืองไทยจะเพิ่มใหม่อีก 2 โครงการ คือ อลีลา หรรษา กรุงเทพฯ และเกาะสมุย เปิดบริการได้ภายในปี 2552 จากนั้นจะไปลงทุนในตะวันออกกลาง ในเกาะมัลดีฟ และในอินโดนีเซีย หน้า 25