นายธวัชชัย อรัญญิก ผู้อำนวยการภูมิภาคภาคกลาง การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผย ประชาชาติธุรกิจ ว่า แผนส่งเสริมการตลาดภาคกลางปี 2550 จะเน้นการท่องเที่ยวในทุกกลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะเยาวชน ครอบครัว และผู้สูงอายุ โดยดำเนินงานตามแผนภายใต้กรอบยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต จะทำประชาสัมพันธ์เชิงรุกทุกรูปแบบประเมินว่าเป้าหมายนักท่องเที่ยวตลาดในประเทศจะสามารถสร้างรายได้ 3.77 แสนล้านบาท ก่อให้เกิดการเดินทางท่องเที่ยว 82 ล้านคน/ครั้ง

กลยุทธ์ตลาดในประเทศที่จะขับเคลื่อนมี 4 ข้อคือ 1.สร้างกระแสให้การท่องเที่ยวเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต 2.รณรงค์ให้เกิดการท่องเที่ยวอย่างรู้ค่าและรักษาแหล่งท่องเที่ยว 3.ส่งเสริมการท่องเที่ยวในมิติของการเรียนรู้ และ 4.ส่งเสริมการท่องเที่ยวเชื่อมโยงระหว่างกลุ่มจังหวัดและกลุ่มภูมิภาค

จะรักษาฐานตลาดเดิมโดยสร้างจุดขายเฉพาะพื้นที่ให้มีความโดดเด่น และการกำหนดตำแหน่งทางการตลาดในระยะยาวร่วมกับบัตรเครดิตเคทีซีและบัตรกสิกรไทยจัดแคมเปญพิเศษส่งเสริมตลาดนักท่องเที่ยวระดับบนด้วยการลดราคาสินค้า ขณะเดียวกันก็เพิ่มมูลค่าให้กับสินค้าหรือบริการเพื่อสร้างแรงจูงใจและกระตุ้นให้เกิดการเดินทางในระดับภูมิภาคมากขึ้น

นอกจากนี้ ได้จัดโครงการส่งเสริมการท่องเที่ยวภาคกลางหลากหลายรูปแบบ เช่น โครงการบัตรผู้สูงวัยเที่ยวสุขใจกับ ททท. โครงการเที่ยวเมืองไทยใกล้กรุงเทพฯ โครงการส่งเสริมการท่องเที่ยวเขตทหาร โครงการวันเดียวเที่ยวสุขใจ โครงการท่องเที่ยวตามโครงการพระราชดำริ

นายธวัชชัยกล่าวเพิ่มเติมว่า นักท่องเที่ยวหลักของตลาดภาคกลางคือกลุ่มเดินทางเที่ยวตามลำพัง (FIT) ดังนั้นสินค้าที่นำเสนอจึงมุ่งเน้นให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย เช่น พัทยาเป็นแหล่งท่องเที่ยวสำหรับวัยรุ่นที่รักความสนุกสนาน เกาะช้างเป็นสวรรค์ของนักดำน้ำ หัวหินเป็นดินแดนสำหรับการไดรฟ์กอล์ฟ กาญจนบุรีเป็นเมืองของผู้ที่ชื่นชอบการผจญภัย ลพบุรีและพระนครศรีอยุธยาเป็นเมืองสำหรับผู้คนที่ชื่นชอบมรดกทางวัฒนธรรม

อย่างไรก็ตาม แนวทางดำเนินการส่งเสริมตลาดในแต่ละโซนจะจัดมีเดียทริป การจัดกิจกรรมร่วมกับภาครัฐและหน่วยงานภาคเอกชนเช่น จักรยานเสือภูเขา เป็นต้น จัดเส้นทางท่องเที่ยวนำร่องและงานส่งเสริมการขายกลุ่มไมซ์ร่วมกับสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (สสปน.) การร่วมมือกับสถานีโทรทัศน์ในช่วงละครหลังข่าวจัดนำเที่ยวสถานที่ถ่ายทำละครในพื้นที่ภาคกลาง

หน้า 36