นายประกิจ ชินอมรพงษ์ อุปนายกสมาคมโรงแรมไทย เปิดเผยว่า ยอดเข้าพักโรงแรมสมาชิกตลอดสิงหาคมมีเพียง 2 จังหวัด ทั้งประเทศมีเพียง 2 จังหวัด อัตราการเข้าพักเพิ่มขึ้น 2% คือ กาญจนบุรีเพิ่มจาก 45% เป็น 47% และพิษณุโลกเพิ่มจาก 62% เป็น 66% ส่วนโรงแรมตามแหล่ง ท่องเที่ยวทั่วประเทศลดลงทุกแห่ง ได้แก่ กรุงเทพฯ -8% หัวหิน-ชะอำ -5% และพัทยา -11%

นางพรศิริ มโนหาญ ผู้ว่าการการท่องเที่ยว แห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า ปัจจัยกดดัน ยอดห้องพักโรงแรมทั่วประเทศลดลงอย่างต่อเนื่องสวนทางกับจำนวนนักท่องเที่ยวนอกฤดู (low season) เพราะกำลังซื้อหันไปใช้บริการห้องพักเปิดเช่ารายวันประเภทเซอร์วิสอพาร์ตเมนต์ หรือคอนโดมิเนียม โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวต่างชาติที่ทำงานอยู่ในเมืองไทยตลาดใหญ่นิยมพักลองสเตย์

ผนวกกับการลงทุนโรงแรมใหม่เพิ่มจำนวนสูงขึ้น การแข่งขันจึงสูง กลุ่มหลักคือโรงแรมระดับ 4-5 ดาวประสบปัญหาตกต่ำ เพราะนักท่องเที่ยวเลือกพักบูติคโฮเต็ลที่มีจุดขายโดนใจกลุ่มลูกค้าที่ชอบรูปแบบชีวิตคนเมืองและมีความเป็นส่วนตัวมากกว่า ขณะเดียวกันโรงแรมระดับ 3 ดาวเร่งปรับปรุงใหม่ทันสมัยกว่า ราคาตอบรับจึงดีกว่าโรงแรม 4 ดาวที่เปิดมานาน จึงเป็นสัญญาณเตือนในอนาคตที่ผู้บริหารโรงแรมควรจะปรับกลยุทธ์ มุ่งเจาะกำลังซื้อกลุ่มตลาดสนใจท่องเที่ยวเฉพาะทาง (niche market) เพิ่มขึ้น

นายสุรพงษ์ เตชะหรูวิจิตร คณะกรรมการบริหารสมาคมกล่าวว่า การแก้ปัญหาวิกฤต โลว์ซีซั่นแยกเป็นตลาดต่างประเทศ สมาคมจะส่งเสริมสมาชิกร่วมออกโรดโชว์กับ ททท.เพิ่มความถี่กระจายเข้าถึงตลาดภูมิภาคต่างๆ 4 โซน รวมทั้งปรับกลยุทธ์เปิดให้ภาคธุรกิจเอกชนร่วมเดินทาง ในแต่ละครั้งจำนวนมากขึ้น ตลาดในประเทศก็จะให้สมาชิกบุกตลาดเจาะขายลูกค้าตามนิคมอุตสาหกรรม ที่ผ่านมาได้จัดกิจกรรมพาสมาชิก เข้าพบผู้ประกอบการแล้วไม่น้อยกว่าเดือนละ 1 ครั้ง

จากนั้นในวันที่ 21 กันยายนนี้ จะจัดงาน hotels meet local agents ขึ้นที่โรงแรมแม่น้ำ เป็นการซื้อ-ขายเปิดเวทีให้โรงแรมสมาชิกแลกเปลี่ยนธุรกิจกับผู้ประกอบการเอกชนในไทย 80 ราย แผนงานต่อไปสมาคมเตรียมจัดทำวิจัยห้องพักโรงแรมที่มีอยู่ในไทยทั้งหมด (supply) เพื่อประเมินและเปรียบเทียบกับความต้องการนักท่องเที่ยว (demand) และมั่นใจช่วงฤดูท่องเที่ยวตั้งแต่ตุลาคมนี้สถานการณ์ตลาดจะฟื้นตัวกลับมาดีขึ้นมากกว่าปี 2549 เพราะมีสัญญาณที่ดีจากโรงแรมตามเมืองท่องเที่ยวยอดนิยม อาทิ ภูเก็ต มียอดจองล่วงหน้าเข้ามาเกือบเต็ม 100%

หน้า 35