พฤติกรรม คนไทยเดินทางท่องเที่ยวในประเทศ ภายใต้แรงกดดันเรื่อง ภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว ททท.มีสถิติบ่งชี้ 2 ลักษณะ คือ ลักษณะแรก นักเดินทางแยกเป็น กลุ่ม 1 นักทัศนาจร นักท่องเที่ยวประเภทเช้าไป-เย็นกลับ ไม่แวะพักค้างคืนตามสถานที่ท่องเที่ยว

นักทัศนาจรกลุ่มนี้มีเปอร์เซ็นต์ขยายตัวสูงขึ้นตามลำดับ ล่าสุดปี 2549 พุ่งสูงถึง 44% ของ นักท่องเที่ยวทั้งหมด ขณะที่ปี 2544 มีเพียง 37% ภายในเวลาเพียง 5 ปี การเติบโตเพิ่มรวดเร็วเพิ่มขึ้นถึง 7% และหากปี 2551 ททท.ตั้งเป้า 84 ล้านคน มีความเป็นไปได้ที่คนไทยจะเที่ยวเช้าไป-เย็นกลับ เกิน 45 ล้านคน กลุ่ม 2 นักท่องเที่ยวพักค้าง กลับลดลงอย่างต่อเนื่อง ปี 2549 หายไป 7% เหลือเพียง 56% จากเดิมปี 2544 มีถึง 63%

ลักษณะสอง พื้นที่ที่นักท่องเที่ยวเลือกเดินทาง แบ่งเป็น กลุ่ม 1 มีการเติบโตสูงที่สุด ท่องเที่ยวอยู่ในภูมิภาคเดียวกัน มีถึง 48.74% ของทั้งหมด จากเดิมปี 2544 มีเพียง 34.21% กลุ่ม 2 มีส่วนแบ่งตลาดรองลงมา ท่องเที่ยวในกรุงเทพฯ ลดลงเหลือ 26.10% จากเดิมปี 2544 มีถึง 33.94% กลุ่ม 3 มีส่วนแบ่งอันดับสุดท้าย ท่องเที่ยวต่างภูมิภาค ลดลงเช่นกันเหลือ 25.16% จากเดิมปี 2544 มีถึง 31.86%

สถานการณ์ภาพรวมตั้งแต่ปี 2549 เป็นต้นมา ภาคเหนือตอนล่าง สถิติปี 2549 สภาพเศรษฐกิจการท่องเที่ยวย่ำแย่เกือบจะที่สุด นักท่องเที่ยวลด 16.78% นักท่องเที่ยวพักค้างลด 20.74% นักทัศจราจรลด 6.27% ค่าใช้จ่ายต่อคนต่อวันลด 1% วันพักเฉลี่ยลด 0.05% ภาคเหนือตอนบน นักท่องเที่ยวพักค้างลด 5.27%

ภาคใต้ ภาคใต้ตอนบน อยู่ในสภาพไม่ต่างจากภาคเหนือ จำนวนนักท่องเที่ยว ลด 1.35% นักท่องเที่ยวพักค้างลด 1.79% วันพักเฉลี่ยลด 0.05 วัน ภาคใต้ตอนล่าง จำนวนนักท่องเที่ยวลด 3.26% นักท่องเที่ยวพักค้างลด 6.75%

ภาคกลาง นักท่องเที่ยวลด 15.80% วันพักเฉลี่ยลด 0.02% ภาคตะวันออก ค่าใช้จ่ายต่อคนต่อครั้งลด 1.76% วันพักเฉลี่ยลด 0.02 วัน ภาคอีสาน จำนวนนักท่องเที่ยวลด 2.21% นักท่องเที่ยวพักค้างลด 12.06% ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อครั้งลด 0.74% วันพักเฉลี่ยลด 0.48%

สัญญาณเตือนภัยที่สะท้อนให้เห็นว่า พฤติกรรมคนไทยเที่ยวในประเทศ เปลี่ยนฉับพลัน จนก่อให้เกิดผล ติดลบ ทั้ง 4 ด้าน จำนวนนักท่องเที่ยว วันพักเฉลี่ย การพักค้างคืน และค่าใช้จ่าย ปี 2551 จะเป็นปีที่ภาคเอกชนในอุตฯต้องปรับกลยุทธ์ตลาดและการขายแบบ 360 องศา พร้อมจะหมุนได้รอบทิศทางจึงจะรักษาธุรกิจไว้ได้

ส่วนพฤติกรรม นักท่องเที่ยวต่างชาติ ทั่วเอเชีย-แปซิฟิก ยุโรป อเมริกา ทุกทวีปล้วนให้ความสำคัญเป็นอันดับแรกกับเทรนด์ การ ท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ ททท.ประเมินสถานภาพสินค้าปี 2551 จะผลัก เข้าสู่ความนิยม ทำให้ติดตลาด โดยอาศัยพฤติกรรมความชอบจากกำลังซื้อกลุ่มใหญ่อันดับ 1 ของไทย คือ เอเชีย-แปซิฟิก รวมกันมากกว่าปีละ 7 ล้านคน จะเริ่มกระจายเข้าสู่พื้นที่ใหม่อีก 7 จังหวัด กรุงเทพฯ หัวหิน (ประจวบคีรีขันธ์) ระยอง สมุย (สุราษฎร์ธานี) กระบี่ เขาใหญ่ (นครราชสีมา) เกาะช้าง (ตราด) กำลังซื้ออันดับ 2 จากยุโรป+อเมริกา มีกว่า 2.5 ล้านคน เลือกพื้นที่ใหม่ไปเสนอขาย 7 จังหวัด แม่ฮ่องสอน สุโขทัย เขาใหญ่ (นครราชสีมา) ระยอง สตูล ตรัง กระบี่

ปี 2551 เป็นสุดยอดแห่งความ ท้าทาย อุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย เพราะนอกจากแรงกดดันจากปัจจัยค่าเงินบาท ภาพลักษณ์ความปลอดภัย แล้วยังมี พฤติกรรมนักท่องเที่ยว ทั้งคนไทยและต่างชาติต่างก็เปลี่ยนไป สิ่งบริษัททัวร์ โรงแรม สายการบิน ธุรกิจที่เกี่ยวข้อง ควรทำคือจะต้องเร่งปรับตัวตามแรงเหวี่ยงให้ทัน

หน้า 35