พ้อดและไอโฟนสามารถเข้าถึงคลังเพลงของเว็บไอทูนส์ได้ฟรี แลกกับการจ่ายค่าบริการเสริมเพิ่มอีกเล็กน้อย คาดการเจรจาขึ้นกับสัดส่วนการแบ่งรายได้ก่อนเปิดไฟเขียว ด้านคู่แข่งเว็บเพลงออนไลน์หวั่น แอปเปิลใช้สิทธิ์ผู้นำตลาดเครื่องเล่นเพลงผูกขาดตลาดร้านค้าเพลงออนไลน์

หนังสือพิมพ์ไฟแนนเชียล ไทม์ส เผยรายงานว่าขณะนี้ บริษัท แอปเปิล อิงค์ฯ อาจกำลังเจรจาข้อเสนอกับค่ายเพลงยักษ์ใหญ่เพื่อเปิดคลังเพลงในร้านค้าเพลงออนไลน์ไอทูนส์ของแอปเปิลให้ลูกค้าสามารถเข้าใช้บริการได้ฟรีโดยไม่จำกัด แลกกับการจ่ายค่าบริการเสริมสำหรับเครื่องเล่นเพลงดิจิตอลไอพ้อด และโทรศัพท์มือถือไอโฟน ทั้งนี้ การเจรจาจะบรรลุผลหรือไม่ก็อยู่ที่การตกลงเรื่องส่วนแบ่งรายได้ระหว่างสองฝ่าย

สื่อยังรายงานเพิ่มเติมว่า แอปเปิลกำลังศึกษาแผนการคิดค่าบริการที่ให้เจ้าของไอโฟนที่เสียค่าบริการโทรศัพท์มือถือเป็นรายเดือนอยู่แล้ว สามารถจ่ายเป็นค่าบริการเสริมเพิ่มแลกกับการเข้าถึงคลังเพลงไอทูนส์เพื่อดาวน์โหลดเพลงได้ไม่จำกัด

อย่างไรก็ตาม ทางตัวแทนทั้งของแอปเปิล และค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ทั้งอีเอ็มไอ โซนี่ บีเอ็มจี และวอร์เนอร์ มิวสิก ปฏิเสธที่จะแสดงความเห็นต่อข้อตกลงดังกล่าว

จากข้อมูลของบริษัทวิจัยตลาด เอ็นพีดีฯ ร้านค้าเพลงไอทูนส์ถือเป็นร้านขายเพลงรายใหญ่อันดับ 2 ในสหรัฐอเมริการองจากร้านวอล-มาร์ต และขายเพลงได้มากกว่าร้านทาร์เก็ต เบสต์ บาย และอะเมซอนดอตคอม ขณะที่ เครื่องไอพ้อดยังคงครองตำแหน่งเป็นเครื่องเล่นเพลงดิจิตอล (เอ็มพี 3) ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในตลาด เช่นเดียวกับไอโฟนที่หลังจากเปิดตัวเมื่อปีที่ผ่านมาก็สามารถเก็บส่วนแบ่งในตลาดขึ้นมาได้อย่างรวดเร็ว

กระนั้น ในช่วงไตรมาสล่าสุด กลับปรากฏว่ายอดขายไอพ้อดเริ่มแผ่วลงทำให้มีการคาดกันว่า ตลาดไอพ้อดอาจกำลังอิ่มตัวแล้ว ซึ่งในมุมมองของนายเจมส์ แมควิเวย์ นักวิเคราะห์จากบริษัทวิจัยฟอเรสเตอร์ รีเสิร์ชฯนั้นเห็นว่า หากกระแสข่าวเปิดให้ดาวน์โหลดเพลงผ่านไอทูนส์ได้ไม่จำกัดมีมูลก็อาจเป็นอีกวิธีหนึ่งที่แอปเปิลพยายามกระตุ้นให้ลูกค้าหันมาซื้อเครื่องไอพ้อด ซึ่งปัจจุบัน มีบางเพลงที่ขายบนไอทูนส์ก็สามารถเล่นบนเครื่องเอ็มพี 3 อื่นได้ ไม่เฉพาะแต่ไอพ้อด แม้กระทั่งอะเมซอนดอตคอม และร้านค้าเพลงออนไลน์รายอื่นก็เริ่มหันมาขายเพลงที่ไม่มีการป้องกันด้านลิขสิทธิ์กันแล้ว ทำให้ไม่ผูกติดให้ต้องเล่นเพลงกับเครื่องเล่นใดเฉพาะ

นายเดวิด แพคแมน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของอีมิวสิก คู่แข่งร้านค้าเพลงออนไลน์แสดงความกังวลว่า แอปเปิลอาจหาประโยชน์จากการเป็นผู้ผูกขาดในตลาดเครื่องเอ็มพี 3 ซึ่งไอพ้อดมีส่วนแบ่งในตลาดถึง 85% เข้ามาผูกขาดในตลาดร้านค้าเพลงออนไลน์ด้วยเช่นกัน หากว่ามีการผนวกบริการดาวน์โหลดเพลงเอ็มพี3 ผ่านไอทูนส์เข้าไปกับเครื่องไอพ้อดทุกเครื่อง ซึ่งถือเป็นการกีดกันการเปิดกว้างในการแข่งขัน