แต่ล่าสุดที่ไปเรื่องงานประเทศอังกฤษ เจอโฆษณาเทรนด์ใหม่เกี่ยวกับ หนัง ในมีเดียหลายตัวที่นั่น ผมเป็นแฟนของหนังสือแนว Street Fashion Magazine หรือพวกแฟชั่นใหม่ๆ ที่ไม่เกี่ยวกับเดินแบบบนรันเวย์ (อย่าใช้ แคทวอล์ก นะครับ คำนี้เชยไปแล้ว)

หลังๆ ผมเห็นแอดฯ ของ Smirnoff ที่เอา เจมส์ บอนด์ 007 มาจิบวอดก้าอย่างมีความสุข โดยยังคงมีหญิงสาวและมือถือรุ่นหรูเหมือนเดิม พออยู่ในโรงแรมนอนไม่หลับ ก็ชอบเปิดทีวีช่องสกายนิวส์ คู่แข่งบีบีซี สปอร์ต ดูข่าวไปเรื่อยๆ

ทุกวันผมจะเจอหนังโฆษณา กัปตันฮุค หนึ่งในตัวร้ายคลาสสิก (รองจาก ดาร์ธ เวเดอร์ Star Wars) ภาคอารมณ์ดีเพราะกำลังจิบวอดก้าที่กล่าวถึง บางทีนับจากนี้ไปสินค้าพวกเครื่องดื่มระดับแบรนด์เนม อาจจะจับมือกับตัวละครคลาสสิกในโลกของหนังและดนตรีมากขึ้น (เหมือนที่หลุยส์ วิตตองทำไปก่อนหน้านี้)

ในแง่ของการตลาดหรือวัฒนธรรมผสม การเลือกบอนด์ 007 กับกัปตันฮุค มาแมทช์กับ Smirnoff นั้น มีแง่มุมอยู่เหมือนกัน น่าสังเกตว่าเขาไม่เลือกตัวละครใดๆ ที่ จิม แคร์รีย์ แสดง ผมคิดเอาเองว่า เพราะคาแรกเตอร์ของ จิม โดยมาก เป็นพวก loser หรือพวก ขี้แพ้ ไม่ใช่ตัวละครคลาสสิก มีระดับและมี รสนิยม เหมือนกับนักดื่มวอดก้า มีรสนิยมกับแบรนด์อย่าง Smirnoff

พรีเมียร์วอดก้าชื่อนี้ ดูแข็งแรงทางตำแหน่งสินค้ามากขึ้นไปอีก เมื่อเคลื่อนตัวจากหนังไปสู่ฟุตบอลอังกฤษ ด้วยการควงแขนและคล้องแขนกับแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ด้วยบทบาทการเป็นพารท์เนอร์ชิพ แปลแบบโรแมนติกก็ต้องบอกว่า เป็น คู่หมั้น เหมือนที่ไนกี้หรือ AIG เป็นหนึ่งในความหมายนี้

ผมได้รับนิตยสาร Inside United เล่มล่าสุด (หน้าปกสามคน นำโดย ริโอ) ในหน้าพันธมิตรยังไม่มีโลโก้ของ Smirnoff แต่เล่มหน้าเป็นต้นไป แฟนแมนยูฯ คงเห็นพรีเมียม วอดก้าเป็นส่วนหนึ่งอยู่

ถามว่าแล้วทำไมต้องเป็น เจมส์ บอนด์ 007 กับ กัปตันฮุค เป็นพระเอกฮีโร่กับตัวร้ายน่าเอ็นดู หรือ? ลองวิเคราะห์ดูสิครับ ในแง่ของตัวละครแล้ว แฟนพันธุ์แท้ของพวกเขาสองคนรู้กันดีอยู่ว่า โดยบุคลิกนั้น ทั้งบอนด์ 007 และกัปตันฮุคเป็นพวกชอบดื่ม รักความท้าทายและการค้นหาสิ่งใหม่ (เราจะเห็นการเดินทางใหม่ๆ ของสองคนนี้ในหนังบ่อยๆ)

แม้จะเป็นตัวร้ายแบบน่ารักและฮีโร่ใส่สูทแบบบอนด์ แต่ทั้งสองคนนี้มีจุดหนึ่งที่เหมือนกันคือ ต่างเป็นพวกมีรสนิยมในการดื่ม เจมส์ บอนด์ มักดื่มโดยมีหญิงสาว (ราวกับขาดเสียมิได้) ส่วนกัปตันฮุค ไม่สนใจอิสตรีนัก แต่รักการดื่ม ทั้งจริงจังและผ่อนคลาย (เหมือนเขาทำตามีสุขในโฆษณาทีวี)

การเลือกตัวละครใดมาแมทช์หรือดีลกับสินค้า จึงมีความนัยให้ค้นหาและมีความหมายให้เดินทาง ตีความ ว่าแต่ว่าบอนด์ อย่าทุ่มกินวอดก้าทั้งคืน เดี๋ยวสาวๆ รูดเอาเครดิตการ์ดกับสูทหรูไป ส่วนกัปตันฮุค ถ้าซดวอดก้า Smirnoff ทั้งวันทั้งคืน สงกะสัยว่า จะแพ้เด็กไม่ยอมโตแบบ ปีเตอร์แพน แหงๆ

เอาแบบแมนยูฯ ดีกว่า แข่งให้ชนะหรือทุ่มเทแล้ว ค่อยมาปาร์ตี้กัน

นันทขว้าง สิรสุนทร

giengi@yahopo.com

รายการคมชัดลึกตอน-พันธมิตรปักหลัก ไทยคู่ฟ้า วันที่สาม

ปฏิบัติการลุยยึดทำเนียบรัฐบาลของพันธมิตรประชาชนเพื่อประชาธิปไตยล่วงเลยมาแล้ว 3 วัน และดูเหมือนว่าจะไม่ยุติลงในเวลาอันรวดเร็วแถมมีท่าทีจะบานปลาย