มหกรรมการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่สาธารณรัฐประชาชนจีน หรือปักกิ่งเกมส์ 2008 มีพิธีเปิดไปแล้วเมื่อวันที่ 8 ส.ค. และจะแข่งขันไปจนถึงวันที่ 24 ส.ค.

ต้องรอคอยถึง 4 ปีที่มหกรรมกีฬาโอลิมปิกจะเวียนมาบรรจบ และครั้งนี้ทัพนักกีฬาไทยที่เข้าร่วมการแข่งขันมีโอกาสคว้าชัยจากการแข่งขันหลายประเภทเช่นกัน

ภาคธุรกิจไทยก็ได้รับอานิสงส์จากมหกรรมกีฬาโอลิมปิกไม่น้อย

เริ่มจากการที่กระทรวงพาณิชย์ทุ่มงบประมาณ 80 ล้านบาท จัดกิจกรรมส่งเสริมการส่งออกสินค้าและบริการไทยไปตลาดจีน โดยนำสินค้าไทยไปโปรโมตในช่วงเดือนก.ค.-ก.ย.

โดยตั้งเป้าว่าจะทำให้การส่งออกสินค้าไทยไปตลาดจีนในช่วงที่เหลือของปีเพิ่มขึ้นอีก 10% ในแต่ละเดือน

จากอัตราขยายตัวปกติที่ 25% ต่อเดือน เพิ่มขึ้นเป็น 35% ต่อเดือน มูลค่ารวมเป็น 2 พันล้านเหรียญสหรัฐต่อเดือน จากเดิมที่มีมูลค่า 1.4 พันล้านเหรียญสหรัฐต่อเดือน

เน้นสินค้าอาหาร อัญมณี และธุรกิจสปา เป็นต้น

เพื่อจะกระตุ้นมูลค่าการค้าระหว่างไทยกับจีนให้เป็นไปตามเป้าหมาย 61,000 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2553 เพิ่มจากปี 2550 ที่มีมูลค่าการค้า 31,000 ล้านเหรียญสหรัฐ

ส่วนกระทรวงเกษตรและสหกรณ์ก็เร่งโปรโมตผลไม้ไทย หลังได้รับคัดเลือกให้นำไปสนับสนุนกีฬาโอลิมปิกครั้งนี้

อาทิ ส้มโอ ลำไย มังคุด กล้วย ทุเรียน มะพร้าว มะม่วง สับปะรด และผลไม้แปรรูปจาก 12 ผลิตภัณฑ์ เช่น ลำไยอบแห้งสีทอง สับปะรดอบกรอบ มะม่วงอบกรอบ และทุเรียน

เป็นอีกช่องทางเปิดตลาดสินค้าไทยสู่ตลาดโลก เพราะทั้งชาวจีนและต่างชาติจำนวนมหาศาลหลั่งไหลเข้าชมการแข่งขัน

ในประเทศไทย กระแสความสนใจกีฬารายการใหญ่ระดับโลกเป็นโอกาสทองที่สำคัญของหลายธุรกิจ เห็นได้จากการที่บริษัท ห้างร้านต่างๆ มีการจัดแคมเปญ กิจกรรมการตลาด ที่อิงกีฬาโอลิมปิกกันอย่างคึกคัก

เป็นการกระตุ้นให้ยอดขายสินค้าเพิ่มขึ้นในภาวะที่เศรษฐกิจชะลอตัว

นายวิเชียร เอมประเสริฐสุข ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด ผู้ผลิต และจำหน่ายรถยนต์ โตโยต้า เปิดเผยว่า ในช่วงมหกรรมกีฬาโอลิมปิกนี้ อุตสาหกรรมรถยนต์ไม่มีผลทั้งด้านบวกและลบอย่างชัดเจน แต่ในส่วนของโตโยต้าจัดกิจกรรมสัปดาห์โอลิมปิก เพื่อส่งแรงใจไปเชียร์นักกีฬาของไทยที่เข้าร่วมแข่งขันให้ได้ชัยชนะกลับมา

โดยมีรางวัลมอบให้กับผู้ที่ได้เหรียญทองเป็นรถปิกอัพโตโยต้า วีโก้ ดับเบิลแค็บ 3.0 ลิตร เหรียญเงินวีโก้ 3.0 ลิตร และเหรียญทองแดงวีโก้ 2.5 ลิตร และสมาคมต้นสังกัดยังได้รับรถตู้โตโยต้าอีกด้วย ซึ่งบริษัทไม่จำกัดงบประมาณ ไม่ว่าจะมีนักกีฬาไทยได้เหรียญมากเท่าใด บริษัทพร้อมที่จะมอบรางวัลให้ทุกคน

โชว์รูมก็มีการจัดแคมเปญเพื่อต้อนรับสัปดาห์โอลิมปิก ด้วยการให้ลูกค้าที่เข้ามาเยี่ยมชมลุ้นรับทองคำ ส่วนลูกค้าที่จองรถได้รับโปรโมชั่นพิเศษ เป็นกล้องดิจิตอล

เฉพาะในช่วงสัปดาห์โอลิมปิกนี้เท่านั้น

ด้าน นายสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานการตลาด บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือเอไอเอส กล่าวว่า ในช่วงการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก 2008 บริษัทได้เข้าร่วมสนับสนุนการแข่งขันดังกล่าวหลายรายการ วางงบประมาณไว้กว่า 10 ล้านบาท ทั้งการสนับสนุนนักกีฬาไทยที่ไปแข่งขัน หากได้เหรียญทองจะมอบเงินจำนวน 1 ล้านบาท เหรียญเงิน 5 แสนบาท และทองแดง 3 แสนบาท พร้อมกันนี้ยังได้สนับสนุนนักกีฬาและโค้ช รวมทั้งทีมงานในเรื่องของซิมการ์ด และค่าโทรศัพท์

นอกจากนี้ ยังได้ร่วมกับพันธมิตรอีกจำนวนมาก ไม่ว่าจะเป็นธนาคาร สำนักพิมพ์ต่างๆ รวมทั้งหนังสือพิมพ์ข่าวสด ที่จัดชิงรางวัลในช่วงการแข่งขัน อีกทั้งร่วมสนับสนุนการถ่ายทอดสดด้วย

การเข้าร่วมสนับสนุนในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก 2008 ครั้งนี้ บริษัทมองโดยภาพใหญ่ว่าเป็นการสนับสนุนด้านกีฬา และตอบแทนลูกค้า ตลอดจนการสร้างภาพลักษณ์ให้กับองค์กร ซึ่งบริษัทดำเนินการต่อเนื่องอยู่แล้ว

นายสิทธิเวช เศวตรพัชร์ ผู้จัดการฝ่ายผลิตภัณฑ์กล้องดิจิตอล อิมเมจ จิ้ง บริษัท ฟูจิฟิล์ม (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า การเข้าร่วมแคมเปญการตลาดในช่วงการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกครั้งนี้ เป็นการช่วยภาพลักษณ์ของบริษัทที่อยากเป็นส่วนหนึ่งของสังคมไทย เนื่องจากมองว่าการแข่งขันครั้งนี้คนไทยติดตามข่าวสารกีฬาโอลิมปิกกันจำนวนมาก เพราะมีนักกีฬาไทยที่ได้รับความนิยมและเป็นที่รู้จักไปแข่งขันกันจำนวนมาก ทั้งเทนนิส แบดมินตัน ยกน้ำหนัก และมวยสากลสมัครเล่น

และเป็นแนวทางที่สอดคล้องกับกลยุทธ์ของบริษัท ที่กีฬาเป็นเครื่องมือการตลาดในทุกครั้งที่มีการแข่งขันกีฬารายการใหญ่

การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในช่วงนี้ ถือเป็นช่วงเวลาที่ดี เป็นช่วงที่ให้คนไทยได้คลายเครียดจากการดูกีฬาได้ ในขณะที่บริษัทจะได้ในแง่ของภาพลักษณ์เรื่องการส่งเสริมกีฬา แม้ว่าจะไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของการแข่งขันครั้งนี้ และน่าจะทำให้ภาพรวมของแต่ละธุรกิจคึกคักขึ้น นายสิทธิเวชกล่าว

ในส่วนของหนังสือพิมพ์ข่าวสด ได้จัดรายการ ข่าวสด โอลิมปิก 2008 เพื่อให้ผู้อ่านได้ร่วมสนุกและลุ้นรับของรางวัลมากมาย โดยมีพันธมิตรจากหลากหลายบริษัทธุรกิจ ร่วมให้การสนับสนุน

การร่วมสนุกกับรายการข่าวสด โอลิมปิก 2008 สามารถร่วมชิงโชครายวัน ด้วยการส่ง SMS (ครั้งละ 3 บาท) ตอบปัญหาประจำวันตั้งแต่ฉบับวันที่ 8 ส.ค. ถึงฉบับวันที่ 24 ส.ค. 51 รวม 17 วัน รับรางวัลทุกวัน ซึ่งติดตามคำถามรายวัน และกติกาการร่วมสนุกได้จากหนังสือพิมพ์ข่าวสด ใครโชคดีอาจคว้ารางวัลไปฟรีๆ อาทิ ตู้เย็นจาก Haier บัตรเติมน้ำมัน เสื้อแอร์โรว์ บัตรเติมเงิน เอไอเอส ทรูมูฟ ดีแทค

นอกจากนี้ยังมีการชิงรางวัลพิเศษ แพ็กเกจท่องเที่ยวกระบี่ เครื่องซักผ้า ตู้เย็น โทรศัพท์โฟนวัน บัตรเติมน้ำมันคาลเท็กซ์ ด้วยการส่ง SMS (ครั้งละ 3 บาท) ตอบปัญหาว่าไทยจะได้เหรียญทองในโอลิมปิกครั้งนี้กี่เหรียญ

โดยพิมพ์ bka หากเลือกข้อ a 2 เหรียญทองหรือมากกว่า หรือพิมพ์ bkb หากเลือกข้อ b น้อยกว่า 2 เหรียญทอง ส่งคำตอบมาที่เบอร์ 4890999 เริ่มส่ง SMS ตอบปัญหาได้ตั้งแต่วันที่ 8 ส.ค. จนถึงเที่ยงคืนของวันที่ 24 ส.ค. 51

และพิเศษชิงรางวัลใหญ่ ตัดคูปองในหนังสือพิมพ์ข่าวสดหน้า 12 กรอกชื่อ-สกุล ที่อยู่ เบอร์โทรศัพท์ พร้อมคำตอบว่าใครจะเป็นเจ้าเหรียญทองในโอลิมปิกเกมส์ครั้งนี้ ส่งทางไปรษณีย์มาที่ สำนักงานข่าวสด เลขที่ 40/9 ถนนเทศบาลนิมิตใต้ ประชานิเวศน์ 1 ลาดยาว เขตจตุจักร กทม.10900 เปิดรับคูปองจนถึงวันที่ 24 ส.ค.51 (ตามตราประทับของไปรษณีย์)

รางวัลที่ 1 รถเก๋งโตโยต้า ยาริส 1.5 JM/T 1 รางวัล รางวัลที่ 2 จักรยานยนต์ ฮอนด้า CZi 5 รางวัล ราลวัลที่ 3 ทองคำ 10 รางวัล มูลค่ารวม 1 แสนบาท รางวัลที่ 4 กล้องดิจิตอล ฟูจิ Fine Pix F100 fd 5 รางวัล จับรางวัลวันพฤหัสฯที่ 28 ส.ค.51 ณ ห้องประชุมใหญ่อาคารข่าวสด

หน้า 9